De: Google Addwords

Seleccionar la lista adecuada de palabras clave para su campaña puede ayudarlo a mostrar sus anuncios a los clientes que desea mientras buscan términos específicos o visitan sitios web determinados. Las palabras clave que elija deben coincidir con los términos que sus clientes potenciales usarían para buscar sus productos o servicios. Las siguientes sugerencias pueden ayudarlo a crear una lista eficaz de palabras clave.

SUGERENCIAS BÁSICAS

1. Cuando cree su lista inicial, piense como si fuera un cliente.

Escriba las categorías principales de su empresa, y los términos o las frases que podrían incluirse en cada una de ellas. Incluya términos o frases que utilizarían sus clientes para describir sus productos o servicios.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombres, podría empezar con algunas categorías básicas que usarían los clientes, como «zapatos deportivos para hombres». También puede agregar «zapatillas para hombres» o «zapatillas de tenis para hombres» si observa que son términos de uso común para sus productos. Aumente más su lista al incluir el nombre de su marca y de sus productos.

2. Seleccione palabras clave más generales o más específicas según su objetivo.

Para llegar a los clientes de manera más eficaz, seleccione palabras clave específicas que se relacionen directamente con el tema de su anuncio. Sin embargo, tenga en cuenta que si las palabras clave son demasiado específicas, es posible que no llegue a tantos usuarios como desea. Por ejemplo, si vende zapatos especializados, usar una palabra clave específica mostrará su anuncio solo para los términos que corresponden a su empresa.

En la mayoría de los casos, agregar palabras clave muy generales puede hacer que sea difícil llegar a los clientes potenciales porque su anuncio podría aparecer para búsquedas que no siempre se relacionan con su empresa. Elija palabras clave generales si desea que su anuncio se muestre para una gran cantidad de términos de búsqueda: una tienda de zapatos de gran tamaño, por ejemplo, puede elegir una palabra clave general, como «zapatos». Además, las palabras clave más generales pueden ser más competitivas y requerir ofertas más altas.

Pruebe palabras clave más y menos específicas, y, a continuación, decida cuáles son más eficaces. Independientemente de qué tan generales o específicas sean las palabras clave, siempre deben ser lo más relevantes posible para sus anuncios y su sitio web.

3. Agrupe las palabras clave similares en temas.

Agrupe las palabras clave en temas basados en sus productos, servicios u otras categorías. De esta forma, puede crear anuncios acerca de los temas de sus palabras clave. Luego, podemos mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales cuando buscan un producto o servicio específico. Además, puede organizar mejor su cuenta si sus palabras clave están agrupadas en temas.

Ejemplo

Si es propietario de una tienda de golosinas, puede tener un grupo de palabras clave para «bombones de chocolate» y otro para «dulces ácidos». Luego, puede crear grupos de anuncios distintos para estos grupos de palabras clave, y tener anuncios específicos para «bombones de chocolate» y «dulces ácidos». De esta forma, podemos mostrarles a los clientes potenciales su anuncio de bombones de chocolate cuando busquen una de las palabras clave de su grupo de anuncios «bombones de chocolate», como «trufas de chocolate».

4. Elija el número correcto de palabras clave.

Para la mayoría de los anunciantes, es útil tener entre cinco y 20 palabras clave por grupo de anuncios, aunque puede tener más de 20 palabras clave en un grupo de anuncios. Sin embargo, recuerde agrupar sus palabras clave en temas. Si usa eltipo de concordancia amplia, no necesita incluir otras variaciones de sus palabras clave, como errores ortográficos o versiones en plural. Las palabras clave compuestas de dos o tres palabras (una frase) suelen ser más eficaces.

Ejemplo

Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave de concordancia amplia «zapatillas de tenis», su anuncio podría aparecer cuando un usuario busque cualquier variación o término de la tabla que aparece a continuación.

Palabra clave de concordancia amplia Los anuncios podrían aparecen en búsquedas de estos términos: Zapatillas de tenis zapatillas de tenis,
comprar zapatillas de tenis,
zapatillas para correr,
calzado deportivo de tenis.

¿Sabía que…?

Puede tener hasta 5.000 palabras clave en cada grupo de anuncios y hasta 50.000 palabras clave en su cuenta. Sin embargo, la mayoría de los anunciantes ha observado que un conjunto de palabras clave bien orientadas probablemente genere la mayoría de sus clics relevantes.

SUGERENCIAS INTERMEDIAS

1. Utilice la Herramienta de palabras clave para buscar y seleccionar palabras clave nuevas.

Puede obtener ideas de palabras clave con la Herramienta de palabras clave. Si ingresa la frase «bombones de chocolate» en la Herramienta de palabras clave, esta podría mostrar «bombones gurmés de chocolate» o «bombones de chocolate amargo» como palabras clave adicionales que puede considerar. Esta herramienta también le mostrará con qué frecuencia esas palabras clave han aparecido en las búsquedas de los usuarios. De este modo, podrá agregar las palabras clave que quiera sin tener que realizar tantas conjeturas.

Pruébela.

2. Mejore el porcentaje de clics con palabras clave negativas.

En algunos casos, es posible que desee evitar que su anuncio aparezca para términos que no son relevantes para su producto o servicio. Agregue palabras clave negativas para reducir costos y mostrar su anuncio solo para los términos de búsqueda que desea.

Ejemplo

Supongamos que publicita una librería en línea que solo vende libros nuevos. Si no desea que su anuncio aparezca para libros usados, considere agregar los términos «usado» y «de segunda mano» como palabras clave negativas para que estos términos no activen su anuncio.

3. Utilice el informe de términos de búsqueda para mejorar aún más su lista de palabras clave

El informe de términos de búsqueda le brinda información acerca de lo que buscaban los usuarios cuando vieron su anuncio. Esta información puede ayudarlo a eliminar las palabras clave con bajo rendimiento o agregar palabras clave nuevas. También puede usar el informe de términos de búsqueda para identificar palabras clave negativas.

SUGERENCIAS AVANZADAS 

1. Utilice los tipos de concordancia de palabras clave para controlar mejor quiénes verán los anuncios.

Los tipos de concordancia de palabras clave le brindan más control sobre quiénes ven sus anuncios. Por ejemplo, con la opción «concordancia exacta», su anuncio puede aparecer solo cuando un usuario busca esa palabra clave exacta y nada más. Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. La concordancia se genera independientemente de si usa mayúscula o minúscula. Por ejemplo, no es necesario que ingrese «bombones de chocolate» y «Bombones de chocolate» como palabras clave. La primera opción cubrirá ambas frases.

2. Elija palabras clave que se relacionen con los sitios web que sus clientes ven.

En la Red de Display, se usa cada palabra clave para orientar anuncios, y todas las palabras clave se consideran solo de concordancia amplia. Sin embargo, puede excluir palabras clave para los grupos de anuncios orientados a la Red de Display.

Ejemplo

Supongamos que es optometrista y crea una lista de palabras clave que incluye términos de lentes. Los sitios web sobre el cuidado de la vista se orientarán a las palabras clave de su lista, como «anteojos» y «exámenes oculares». También podría excluir el término «anteojos de sol» para evitar que sus anuncios aparezcan en sitios donde se venden este tipo de productos.

Recuerde

Puede utilizar dos símbolos en sus palabras clave: el signo de unión (&) y las tildes (á). Las palabras clave con estos símbolos se considerarán como dos palabras clave diferentes, por ejemplo, comida afrodisiaca y comidaafrodisíaca.

Estos son algunos de los símbolos que nuestro sistema no reconoce:

  • Símbolos ignorados: puede agregar puntos (.) o guiones (-) a sus palabras clave, pero ignoraremos esta puntuación. Esto significa que, por ejemplo, consideraremos las palabras clave Quinta Av. y Quinta Avcomo palabras clave idénticas.
  • Símbolos no válidos: verá un mensaje de error si intenta agregar palabras clave que incluyan símbolos determinados. Algunos de los símbolos que no se pueden utilizar en las palabras clave son: , ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? |
  • Operadores de búsqueda: eliminaremos el operador «site:» de sus palabras clave. Esto significa que si agrega la palabra clave
    [site:www.example.com chocolate amargo], la consideraremos igual que [chocolate amargo].

VIDEO (en inglés)

How to Choose the Right Keywords

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